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俱往矣 数小家电今朝爆点——2019年小家电市场三大看点

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2019年已经进入尾声了,大家是否开始盘点自己的工作和生活?今天小编给大家盘点盘点小家电市场2019年三大看点。

看点一:料理机品类均价断崖式下跌

料理机品类分为搅拌机以及破壁机,线上搅拌机、破壁机均价大幅度下滑,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1-10月累计搅拌机均价同比下滑27.4%,破壁机均价下滑31%。搅拌机由于今年网红便携式搅拌杯爆火,并且价格较低,这些产品大多数定位社交电商,消费者容易在一些网红的推荐下产生冲动购物,更是有一些搅拌杯月销量可达50万台。

破壁机今年出现一些搅局者,以销售低价破壁机进入市场,扰乱整体破壁机市场,加上今年内外部市场环境严峻,线上竞争加剧,价格战再起,主流企业改变策略主推中低端机型,因此拉低整体破壁机均价。

看点二:电饭煲、破壁机产品创新亮点多

目前市场主流的破壁机三大技术点为:静音、免手洗、真空,都是为解决消费者痛点,对于使用破壁机的消费者来说,TOP3痛点无非是噪音大、清洗麻烦、果汁易氧化等,那么主流企业针对消费者痛点设计相应的产品,例如今年市场爆卖的免手洗破壁机,可以彻底解放消费者的双手。

除了以上3点消费者使用破壁机的强痛点的外,还有一些弱痛点,比如对于不同食材,是否可以使用不同转速,目前市场已经推出了相应的智能机型。

看点三:卖货方式的变革,直播卖货+社交电商

这两年视频用户的爆发式增长,2018年淘宝直播的进店转化率超65%,用户日均观看时长30分钟。

随着新时代电子商务向多元化方向发展,直播卖货,社交电商正在成为电商新风口,小家电产品由于免安装、体积小、单价低,那么就成为直播以及社交电商卖货的优选商品。比如在2019年,便携式搅拌杯、多功能锅、早餐机、破壁机、面条机成为小家电里网红带货的宠儿。

消费者在社交电商与传统电商的购物方式不同,传统电商的购物模式为搜索式购物,先有需求,然后在多渠道查询对比,最后下单购买产生评价,而在社交电商的购物,一般为非计划性需求,发现式购物,看到别人分享产品产生兴趣,然后种草,最后形成冲动性购买,最后还有可能在佣金的驱动下主动传播。社交电商购物相比传统电商购物转化率更高。

以上是小编给大家盘点的三大看点,之后小编还会陆陆续续给大家盘点更多小家电市场今年的一些新亮点,请持续关注哦。


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